La famiglia della pubblicit�. Stereotipi, ruoli, identit�

In che modo la pubblicit� rappresenta e riproduce i modelli di famiglia? E come contribuisce a trasformali? Se la pubblicit�, attraverso le sue narrazioni, partecipa alla costruzione simbolica del nostro immaginario collettivo, il volume cerca di evidenziare come si stabilisce la correlazione tra modelli testuali e modelli reali e quali sono gli effetti che ne derivano. Analizzando un vasto corpus di pubblicit� italiane (o rivolte al mercato italiano), raccolte tra il 2007 e il 2017, il volume cerca di comprendere i meccanismi grazie ai quali i testi pubblicitari riescono a intervenire nel processo di costruzione dell'immagine della famiglia e a determinarne la variazione - o il consolidamento - di fronte alle nuove tendenze emergenti. Adottando un approccio metodologico di tipo semiotico, il volume affronta temi quali la simbologia della famiglia (il cibo, la tavola, i componenti), le metamorfosi dello spazio domestico, i significati ideologici della pubblicit� e i miti della comunicazione pubblicitaria; uno spazio particolare viene riservato allo stereotipo della famiglia italiana, che continua a incidere significativamente anche nelle rappresentazioni pi� attuali. Soffermandosi poi sui diversi modelli di famiglia proposti dalla pubblicit� italiana, l'autrice guarda infine alla rappresentazione dei ruoli familiari: dall'identit� femminile, oggetto di molti studi negli ultimi anni, all'identit� maschile, che spesso non viene resa nella sua complessit�. Un testo rivolto a studenti e studiosi, ma anche ai pubblicitari, che mette in luce le modalit� rappresentative capaci di incidere in modo "riflesso" sulla realt� sociale.